Вы правильно поняли, сегодня мы пишем о роли QR-кодов в маркетинге. Прежде всего, давайте выясним, для чего нужны QR-коды? QR-коды обладают функциями, которые позволяют вам творчески и удобно делиться любой информацией в Интернете.
QR-код веб-сайта
Это тип QR-кода, который направляет пользователей на ваш веб-сайт или конкретную целевую страницу. Эти QR-коды можно использовать в листовках, плакатах, цифровых вывесках и информационных бюллетенях. Все, что нужно сделать пользователю, это отсканировать QR-код. После этого они смогут просмотреть ваш сайт за считанные секунды. Если у вас еще нет веб-сайта для отправки, мы рекомендуем вам нажать ссылку «Создать веб-сайт». Вам обязательно понравится!
QR-коды в маркетинге: краткая история
QR-коды (Quick Response) были изобретены японской автомобильной компанией Denso Wave в 1994 году с целью отслеживания транспортных средств во время производства. Их отличительный дизайн вдохновлен черно-белыми фигурами из настольной игры Го. Рисунок квадратов и пробелов в каждом QR-коде (известный как «тихая зона») уникален, поэтому его можно связать с единым фрагментом онлайн-информации. Коды также читаются со всех сторон, а это означает, что пользователь может быстро отсканировать их с помощью своего смартфона и за считанные секунды попасть на нужную веб-страницу.
Например, ресторан может преобразовать URL-адрес своего меню в QR-код. Когда клиент сканирует код, он может направить его прямо на страницу меню.
Примеры маркетинга с помощью QR-кода
1. Adidas: QR-коды с указанием географического местоположения.
Когда Adidas представил серию Pulseboost HD, они добавили QR-код на язычок кроссовок. Когда пользователи сканируют код, они попадают в плейлист Spotify, содержащий музыку в зависимости от их текущего местоположения. Adidas заключили партнерское соглашение со Spotify, чтобы создать серию плейлистов для различных крупных городов, и с тех пор расширило партнерство, включив QR-коды на футболки и толстовки. Разнообразие плейлистов продолжает расти. Добавление данных геолокации показывает, что когда QR-коды объединяются с другими данными, они могут направлять пользователей к более персонализированному контенту.
Почему кампания Adidas работает?
Он учитывает сиюминутные потребности пользователя. Когда вы в пути, сложно пролистать приложение, чтобы найти нужный плейлист. С помощью этого QR-кода пользователь может получить лучший выбор музыки прямо из своего города. Это также отлично подходит для Adidas, поскольку укрепляет отношения с клиентами благодаря партнерству со Spotify.
2. Louis Vuitton: креативное QR-сотрудничество
Louis Vuitton в сотрудничестве с Такаси Мураками создал серию персонализированных QR-кодов в характерном стиле художника. Кампания в Японии предлагала покупателям отсканировать код и посетить новую коллекцию сумок, совместно разработанную Мураками и Louis Vuitton.
.jpg)
Почему кампания работает?
Он использует хорошо известный (и эстетически довольно старый) формат QR-кода и делает это совершенно по-новому. Рисунки Мураками мгновенно узнаваемы, но в данном контексте они неожиданны. Дизайн также гармонично сочетается с новой коллаборацией сумок, поэтому пользователи будут иметь хорошее представление о том, чего ожидать при посещении сайта Louis Vuitton.
3. Lacoste: соединяем телевидение и электронную коммерцию
QR-коды позволяют пользователям легко перейти от желания приобрести продукт к его владению. Lacoste реализовала этот потенциал уже в 2019 году, добавив QR-код в свою рекламу во время теннисного турнира French Open в том же году. Компания вкладывает значительные средства в спонсорство игроков в надежде, что зрители захотят повторить стиль игроков. В этом примере Lacoste размещает QR-код рядом с Новаком Джоковичем, предлагая пользователям отсканировать экран и совершить покупку.
.jpg)
Почему кампания Lacoste работает?
Этот QR-код достигает пользователя в момент потенциально высокого покупательского намерения. Он имеет четкие инструкции и упрощает процесс покупки кода. Lacoste обнаружила, что QR-коды могут очень эффективно соединить офлайн- и онлайн-миры.
4. ДИЗЕЛЬ: сканирование для проверки
Поддельные джинсы — большая проблема для модного бренда DIESEL. Часто обнаруживается, что рынок наводнен поддельными версиями ее продукции, что снижает ценность и репутацию бренда. QR-коды обеспечивают элегантное решение этой проблемы. Добавляя QR-коды на джинсы DIESEL, пользователь получает проверенную информацию об источнике продукта. Это показатель надежности, а каждая пара имеет уникальный код, поэтому их невозможно скопировать. Поддельные джинсы остаются проблемой, но поддельные версии больше не могут претендовать на подлинность.
Почему кампания DIESEL работает?
DIESEL использует QR-коды для защиты ценности своего бренда. Он ведет учет каждого продукта, а QR-код действует как шлюз для доступа к этой информации. Однако код также является видимым индикатором подлинности, который может сканировать каждый.
Преимущества использования QR-кодов для маркетинга
Как показывают эти примеры, QR-коды предлагают больший маркетинговый потенциал, чем можно было бы подумать. Они дешевы, доступны повсюду и их можно использовать очень творчески. Вы можете рекламировать свою продукцию с помощью QR-кода. Для этого достаточно обратиться к нам. Сегодня бренды уже используют QR-коды в своих маркетинговых кампаниях, поэтому вы можете помочь своему бренду сделать шаг вперед, связавшись с нами.
Мы не забываем о сайтах. Вы можете получить доступ к веб-сайтам нашего портфолио, нажав здесь.